CNAE de marketing digital: por que o anexo gera tanta confusão

Não existe um CNAE com o nome social media. Quem trabalha com marketing digital escolhe entre os códigos de publicidade da CNAE, e os mais usados são o 7319-0/03 (marketing direto), o 7319-0/99 (outras atividades de publicidade), o 7319-0/04 (consultoria em publicidade) e o 7311-4/00 (agências de publicidade).

A parte que mais confunde vem depois: em qual anexo do Simples Nacional esses códigos caem. Cada contabilidade parece dizer uma coisa, e a diferença entre a resposta certa e a errada pode passar de R$ 900 por mês para quem fatura R$ 10 mil.

Qual CNAE usar para social media e marketing digital?

A escolha depende do serviço que você entrega de fato. A tabela abaixo cruza os códigos da classificação oficial do IBGE com o tipo de trabalho mais comum em cada um, segundo as orientações de contabilidades que atendem o setor:

Quando você presta mais de um desses serviços, o CNAE principal fica com o que gera mais receita, e os outros entram como secundários. Antes de decidir, vale ler a nota explicativa de cada código na busca oficial da CNAE, no site do IBGE.

CNAE 7319-0/03, 7319-0/02 e 7311-4/00: qual a diferença

O 7319-0/03 é o código de marketing direto, e é o que muitas contabilidades indicam para quem cuida das redes de um cliente. O 7319-0/02 é o de promoção de vendas, mais ligado a ações no ponto de venda e distribuição de material publicitário. O 7311-4/00 é o de agência de publicidade, que faz sentido quando você cria e coloca campanhas em veículos para o cliente, e não só produz conteúdo.

Quem também cria as peças visuais pode incluir o 7410-2/99 como secundário. O artigo sobre CNAE de design gráfico e UI/UX explica esse código em detalhe.

CNAE de marketing digital: Anexo III ou Anexo V?

Pela Lei Complementar 123/2006, publicidade está na lista de serviços do Anexo V do Simples Nacional, no art. 18, § 5º-I, inciso X. A mesma lei leva essas atividades para o Anexo III quando o Fator R, a folha de salários dos últimos 12 meses dividida pela receita do período, chega a 28%.

A confusão vem das tabelas de consulta de CNAE. Algumas contabilidades classificam o 7319-0/03 e o 7319-0/99 no Anexo III direto, sem Fator R, e outras colocam os mesmos códigos no III ou no V, conforme o Fator R. O Simples não define anexo por código, e sim pela atividade descrita na lei, então o enquadramento seguro é tratar o serviço de publicidade como sujeito ao Fator R e confirmar caso a caso com a contabilidade.

Quanto o Fator R muda o imposto de quem trabalha com social media

Um exemplo com números redondos, na primeira faixa do Simples, para quem fatura R$ 10 mil por mês:

A diferença é de R$ 950 por mês. Para chegar a 28% sem funcionário, o pró-labore precisa ser de R$ 2.800 por mês, e sobre ele incide o INSS de 11% do sócio, que dá R$ 308. Os valores são ilustrativos e mudam com a faixa de receita, e este guia mostra como calcular o Fator R no Simples Nacional passo a passo.

Como escolher o CNAE de social media antes de abrir o CNPJ

1. Liste os serviços que você presta e quanto cada um representa da receita.
2. Encontre o código de cada serviço na busca oficial da CNAE e leia a nota explicativa.
3. Defina como principal o serviço de maior receita e inclua os outros como secundários.
4. Simule o Fator R com o pró-labore que você pretende retirar.

Esse é o processo que a Adaflow conduz com quem abre o CNPJ: código e Fator R definidos juntos, antes do registro. Se a empresa já existe com o código errado, a correção é feita por alteração cadastral, como mostra o guia sobre como alterar o CNAE ou incluir um código secundário.

Para quem vive de marketing digital, o CNAE descreve o que você faz, e o Fator R decide quanto você paga. Acertar o primeiro evita problema no cadastro e na nota; acompanhar o segundo todo mês, com o pró-labore ajustado à receita, é o acompanhamento contínuo que a Adaflow faz para quem é cliente.